网络营销站点的建设和规划

       企业在网上的竞争优势源于上网前的网络营销站点的建设和规划。企业上网前的网络营销站点的建设和规划,就是要将其经营模式和方针在网络环境中重新规划整合一番,使企业营销体系与互联网的各种功能有机地结合成新的网络营销体系。该体系中包括寻找新的商机,抑制竞争对手,发现、吸引并留住用户,通过不断增加的产品和服务为自己的品牌增值等,具体应包括以下内容:

       1. 网站目标

       企业网站目标就是企业在建设网站前的网站定位问题。企业打算利用网站进行哪些活动,达到什么目的,这是企业上网前首先要考虑的问题。常见的网站目标有:

       (1)通过网站的建立试图销售更多的产品和为用户提供更多的服务。

       (2)为用户提供良好的用户服务渠道。

       (3)向来访者展示其他媒体所不能提供的人们感兴趣的信息。

       2. 确定网站访问者的范围(人群)

       在确定了企业网站的建设目标后,就应该划定公司网站访问者的人群,考虑有哪些社会人群会经常访问公司的网站。在规划分析时应考虑到:

       (1)预期网站的主要目标人群在哪些地区,人口结构如何。

       (2)网站接入互联网的带宽应有多大,用户能否快速访问到网站的内容。

       (3)哪些人群会经常访问公司的网站页面。

       3. 确定站点的结构和规划网站信息的内容

       在考虑了站点的目标和服务对象以后,就可以规划和确定网站所应提供的信息和服务内容。在公司的网站上向访问者提供令他们感兴趣的内容,这是网站建设成败的一个非常重要的问题。怛是,如何发展网站内容,还没有个现成的模式或答案,需要每一家企业的网站建设者和有关的管理部门进行创造性的工作。在进行规划和设计时应考虑到:

       (1)按照访问者的习惯规划网站的结构。

       (2)结合公司经营目标和访问者的兴趣,规划和设计站点的信息内容和提供的服务。

       (3)整合企业的形象,规划和设计网站的主页面的风格。

       4.企业网站组建的规划

       在分析研究了站点的战略影响和规划好站点的服务对象和经营目标后,就可以规划如何组织建设公司的网站了。规划如何组建网站时应考虑以下几个方面:

       (1)为组建企业营销网站,公司首次预计投入多少资金,当网站建成以后公司又能每年投入多少资金,因为这些关系到网站的初次建设和网站建成后的正常运转问题。有调查显示,一个网站每年用于站点维护的预算应当同当初建立网站时所花的费用差不多,至少应该达到原先投资总额的50%。而对于那些需要每天或是实时更新信息的新闻类站点或其他一些类似的站点来说,日常的网站维护费用就会更髙。

       (2)要确定公司网站系统是采取企业自己开发,采取委托他人开发,还是采取公司自己和他人合作的开发方式。

       (3)在确定了网站系统开发方式后,要制订与已确定的开发方式相对应的人员组织和与其相关部门参与网站建设的计划。

       (4)要确定网站建成以后的企业锌销网站的日常运行和网站维护形式,以及网站以后的发展方向。

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